Contexto | Context
PT | “Café tá pronto” é um projeto autoral em motion design inspirado na relação afetiva com o café e na forma como seu aroma remete ao conforto, à memória e ao início dos dias. A peça foi pensada como uma campanha de marca, explorando o café como ritual cotidiano e experiência sensorial, mais do que como produto em si.
EN | “Café tá pronto” is an authorial motion design project inspired by the emotional connection to coffee and how its aroma evokes comfort, memory, and the beginning of the day.
The piece was conceived as a brand-driven campaign, exploring coffee as a daily ritual and sensory experience rather than simply a product.
The piece was conceived as a brand-driven campaign, exploring coffee as a daily ritual and sensory experience rather than simply a product.
O desafio | The Challenge
PT Traduzir em animação sensações subjetivas — cheiro, sabor e acolhimento — de forma simples e reconhecível, criando uma comunicação que desperte identificação imediata sem recorrer a discursos publicitários diretos.
EN | To translate subjective sensations—such as smell, taste, and warmth — into animation simply and recognizably, creating an immediate emotional connection without relying on direct advertising language.
A estratégia | The Strategy
PT A animação foi construída a partir da rotina como narrativa principal, utilizando ritmo, pausas e movimentos orgânicos para evocar aconchego e familiaridade.
Os elementos visuais foram desenvolvidos a partir de assets gerados por IA, explorando formas, cores e texturas que remetem a calor e dinamismo. A composição e a animação foram realizadas no After Effects, priorizando uma linguagem suave e sensorial.
Os elementos visuais foram desenvolvidos a partir de assets gerados por IA, explorando formas, cores e texturas que remetem a calor e dinamismo. A composição e a animação foram realizadas no After Effects, priorizando uma linguagem suave e sensorial.
EN | The animation is built around everyday routines as its core narrative, using rhythm, pauses, and organic motion to evoke comfort and familiarity.
Visual elements were developed from AI-generated assets, exploring shapes, colors, and textures associated with warmth and movement.
Composition and animation were executed in After Effects, prioritizing a soft and sensory-driven visual language.
Visual elements were developed from AI-generated assets, exploring shapes, colors, and textures associated with warmth and movement.
Composition and animation were executed in After Effects, prioritizing a soft and sensory-driven visual language.
Valor para a marca | Value for the Brand
PT | O motion atua como ferramenta de construção de vínculo emocional, reforçando valores de proximidade e acolhimento.
Em vez de comunicar atributos técnicos, a peça fortalece o posicionamento da marca ao associá-la a momentos cotidianos e experiências afetivas, ampliando sua presença na memória do público.
Em vez de comunicar atributos técnicos, a peça fortalece o posicionamento da marca ao associá-la a momentos cotidianos e experiências afetivas, ampliando sua presença na memória do público.
EN | Motion acts as a tool for emotional connection, reinforcing values of closeness and comfort.
Rather than communicating technical attributes, the piece strengthens brand positioning by associating it with everyday moments and affective experiences, expanding its presence in the audience’s memory.
Rather than communicating technical attributes, the piece strengthens brand positioning by associating it with everyday moments and affective experiences, expanding its presence in the audience’s memory.